La industria del deporte es un negocio globalizado que mueve pasiones y considerables recursos económicos; dos condicionantes que la hacen casi única a la hora de decidir invertir en patrocinio deportivo como una garantía para transmitir objetivos de comunicación y notoriedad de marca con un claro posicionamiento. Con ello, el sector del patrocinio deportivo y el mecenazgo tienden a una mayor profesionalización, siendo la formación de sus profesionales un factor clave de éxito.

Este Posgrado en Patrocinio Deportivo te ofrece las herramientas y los conocimientos necesarios para tu desarrollo como profesional del patrocinio y mecenazgo en la industria del deporte.

El Posgrado en Patrocinio Deportivo te sitúa como protagonista de tu formación. Disfrutarás de un aprendizaje basado en el learning by doing, donde tú eres el centro desde el que se construyen los conocimientos. Fomentamos el trabajo colaborativo y la transferencia de los contenidos a situaciones concretas de la gestión deportiva (metodologías docentes de connectivismo y constructivismo social). El claustro de profesores expertos  y tutores te guía en tu proceso de aprendizaje, proporcionándote una formación de alta calidad combinada con la flexibilidad del estudio online.

Objetivos

El objetivo del programa es desarrollar tus competencias y habilidades para adquirir una comprensión crítica de las áreas del patrocinio y el mecenazgo, ofreciéndote herramientas estratégicas y una cobertura especialista de tu función como un proceso de creación de valor. El Posgrado en Patrocinio Deportivo está diseñado para tratar temas estratégicos en industrias creativas, analizar la gestión efectiva de carteras y desarrollar técnicas analíticas y de toma de decisiones desde una perspectiva global.

COMPETENCIAS

  • Conocimiento del entorno operativo de las organizaciones del ámbito deportivo, áreas funcionales e instrumentos de análisis.
  • Conocimiento, análisis y aplicación de las estrategias del patrocinio y mecenazgo.
  • Conocimiento de las herramientas cualitativas y cuantitativas de análisis y diagnóstico para la investigación de mercados.
  • Conversión ideas-negocio en el mercado actual.
  • Emprendeduría de proyectos de negocio aplicando ideas innovadoras, creativas y sociales.
  • Conocimiento de las herramientas básicas del marketing digital.
  • Interpretar los estados financieros de una organización deportiva.
  • Adaptación a nuevas situaciones y resolución en contextos globalizados.

A quien se dirige

El Posgrado en Patrocinio Deportivo de Johan Cruyff Institute es adecuado para ti, si:

  • Eres (ex)-deportista y buscas una formación y titulación en patrocinio deportivo para dar una orientación a tu carrera profesional.
  • Estás trabajando en el ámbito del marketing y/o la gestión deportiva y quieres profundizar tus conocimientos en el patrocinio y mecenazgo.
  • Deseas completar tu formación con un posgrado especializado en patrocinio y mecenazgo aplicados al deporte.

Personas que han cursado este Posgrado están trabajando actualmente en los ámbitos de:

  • Marketing deportivo y patrocinio (empresas privadas y públicas)
  • Publicidad y marca (agencias de publicidad y agencias de comunicación)
  • Competición deportiva (clubes de deporte profesional y organización de eventos)
  • Dirección y gestión (federaciones, asociaciones deportivas, ONG’s y fundaciones)
  • Consultoría deportiva (iniciativas empresariales propias)
  • Periodismo deportivo (agencias de medios y medios de comunicación)

Requisitos

Para ser admitid@, tendrás que cumplir alguno de los siguientes requisitos:

  • Tener una titulación de grado, diplomatura o equivalente, ó
  • Tener una experiencia de 3 años, como mínimo, en el ámbito del marketing y/o el patrocinio, ó
  • Haber desarrollado una carrera como deportista profesional.

PROCESO DE INSCRIPCIÓN

Si tienes interés en estudiar este programa, por favor cumplimenta el formulario de preinscripción. Tu solicitud será enviada al Comité de Admisiones, que evaluará si tus logros personales y profesionales, así como tus aspiraciones y motivaciones para cursar este programa, se adecuan a los objetivos del mismo. El proceso de admisión puede requerir una entrevista individual con el director académico. En un plazo máximo de 72 horas uno de nuestros asesores se pondrá en contacto contigo.

Programa

El Posgrado en Patrocinio Online está compuesto por un módulo introductorio, unos módulos obligatorios y unos módulos optativos. Los módulos obligatorios se dividen en módulos de formación básica (Core) y un módulo de especialización (Advanced), vinculado al programa.

Dentro de los módulos optativos tendrás que escoger un módulo optativo de formación básica (Optativas Core) y uno de especialización (Optativa Advanced).

OBLIGATORIAS – 24 ECTS

Obligatorias Core
24 ECTS

Gestión Estratégica de Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

  • La estrategia de la empresa: origen y diseño
  • El propósito de la empresa: misión, visión y valores
  • Análisis estratégico: DAFO – CAME
  • Estrategias de posicionamiento basadas en el análisis externo
  • Estrategias de crecimiento
  • Business Plan: Esquema y estrategia

Gestión Financiera en Organizaciones Deportivas – 6 ECTS

  • Finanzas y gestión deportiva
  • Interpretación de informes financieros
  • Análisis de los estados financieros
  • Planificación financiera
  • Finanzas estructurales
  • Financiación

Marketing Deportivo – 6 ECTS

  • Introducción al marketing deportivo
  • Definiendo la estrategia de marketing: diferenciación
  • Segmentación de mercados, targets, posicionamiento y propuesta de valor
  • Diseño y gestión de marca
  • Marketing operativo: objetivos
  • Desarrollo y gestión de productos/servicios en la organización deportiva
  • Política de precios
  • Política de distribución
  • Política de comunicación
  • Marketing y comunicación 2.0 y Social Media
  • Plan de Marketing
Obligatorias Advanced
6 ECTS

Patrocinio Deportivo – 6 ECTS

  • El mercado del patrocinio
  • La caja de herramientas del patrocinio
  • Gestión y activación del patrocinio

OPTATIVAS – 6 ECTS

Optativas Core
3 ECTS

Liderazgo en Organizaciones Deportivas – 3 ECTS

  • Liderazgo, definición
  • Estilos de liderazgo
  • Efectividad personal
  • Psicología del liderazgo: ‘terminar las cosas’
  • Liderar un equipo
  • Gestión del conflicto

Marketing Digital en el Deporte – 3 ECTS

  • La revolución digital y su impacto en la industria del deporte
  • Estrategia digital. Mucho más que marketing
  • Contenidos y plataformas. El poder de las redes sociales para crear fan engagement
  • De la generación de contenido a la monetización
  • El diseño de un Plan de Marketing Digital
  • ¿Cómo implementamos nuestro Plan?

Medios de Comunicación Deportivos – 3 ECTS

  • Introducción: objetivos, estructura y método
  • Deporte y medios de comunicación: historia
  • Deporte y jugadores de medios de comunicación: compradores, vendedores e intermediarios
  • Deporte y geografía de medios de comunicación: descripción y particularidades de las principales regiones del mundo
  • ¿Cómo funciona?
  • Conclusión + resumen de lo que el futuro puede deparar

Recursos Humanos en el Deporte – 3 ECTS

  • El ciclo anual de recursos humanos
  • Organización
  • Desarrollo. evaluación de rendimiento
  • Gestión de proyectos & identificación de talento
  • Compensación y beneficios & comunicación interna
  • Plan estratégico de recursos humanos.

Optativas Advanced
3 ECTS

Responsabilidad Social Corporativa en el Deporte – 3 ECTS

  • Origen y marco conceptual de la RSC
  • La RSC y los stakeholders del mundo deportivo
  • Organización e implementación de la RSC
  • Creación de informes de RSC
  • Mecenazgo
  • Comunicación y reputación corporativa

Profesorado

Los profesores de Johan Cruyff Institute son expertos profesionales del sector deportivo, y compaginan la investigación y la consultoría empresarial con la docencia. A través de su experiencia y conocimiento, han desarrollado una gran variedad de casos y conceptos, proporcionando materiales adecuados para un intercambio mutuo de experiencias.