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Único Máster Oficial especializado en Márketing Deportivo en España.
Aprenderás a enfocar las últimas tendencias del marketing para aportar valor en el área deportiva.
Visitas y experiencias de networking con los mejores profesionales del deporte.

Visitas, experiencias únicas y viajes internacionales en los que entrarás en contacto con profesionales de elevado prestigio y mejorarás tu networking.

Prácticas profesionales en el área de marketing y comunicación de empresas e instituciones deportivas como el Real Madrid CF.

Introducción

Máster Universitario en Marketing Deportivo

El Máster Universitario en Marketing Deportivo de la Escuela Universitaria Real Madrid – Universidad Europea responde a la creciente necesidad de profesionales del marketing que comprendan el valor y las posibilidades del deporte para cualquier empresa o institución en el ámbito del marketing y la comunicación, y contribuir así a la profesionalización de la industria deportiva.

Este Máster especializa a los profesionales del marketing en las herramientas para conocer, dominar y aportar valor en la gestión de uno de los sectores de mayor expansión actual, que incluye de marcas deportivas, instituciones, equipos, e incluso deportistas.

Este Máster se caracteriza por:

  • Profesionales del Real Madrid en el aula.
  • Metodología de aprendizaje experiencial.
  • Prácticas profesionales.
  • Actividades complementarias y viajes.

 

TOP 3 RAZONES PARA ESTUDIAR ESTE PROGRAMA:

  • Prácticas empresariales. El 100% de nuestros estudiantes llevan a cabo prácticas en reconocidas empresas e instituciones del ámbito deportivo.
  • Claustro. 60 profesionales del Real Madrid participaron en el programa como profesores o bien como tutores del Trabajo Fin del Máster.
  • Experiencia Real Madrid, visitas profesionales y viajes internacionales. Semana Blanca (Estadio Santiago Bernabéu), sede mundial Adidas, Bayern Munich, AJAX Amsterdam, Mutua Madrid Open, ISPO Exhibition, Spobis Conference, World Padel Tour, etc.

 

Programa

MÓDULO I. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DEPORTIVO

  • Conceptualización y categorización del marketing deportivo
  • Función de Marketing dentro de la empresa deportiva
  • Deporte como Herramienta de Marketing
  • Historia y evolución del Marketing Deportivo

MÓDULO II. INVESTIGACIÓN DE MERCADOS EN EL
DEPORTE

  • Análisis del Sector Deportivo y de Competidores
  • Análisis de Clientes
  • Herramientas de Investigación de Mercados. Principales Estudios
  • Aplicaciones de “Big Data” en el mundo del deporte

MÓDULO III. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

  • Características propias del consumo deportivo
  • Comportamiento del consumidor de productos y servicios deportivos
  • Comportamiento del consumidor de espectáculos deportivos
  • El consumo deportivo en la jerarquía de necesidades

MÓDULO IV. ESTRATEGIAS DE MARKETING DEPORTIVO

  • Estrategia de productos y servicios en el deporte
  • Estrategia de precio de productos y servicios deportivos
  • Estrategia de distribución de productos y servicios deportivos
  • Estrategia de Comunicación en el Deporte
  • Estrategia de Marketing-Mix aplicada al Deporte

MÓDULO V. EL PLAN DE MARKETING DEPORTIVO

  • El proceso de planificación en el Marketing Deportivo
  • Definición del Plan de Marketing: fases, estructura, formato
    y desarrollo
  • El Plan de Marketing en las Empresas Deportivas

MÓDULO VI. PATROCINIO E IMAGEN DEL DEPORTE

  • El Deporte en los medios de comunicación tradicionales
  • El Deporte en Internet y las Redes Sociales. “Community Management” en equipos y deportistas
  • Patrocinio Deportivo: conceptualización y categorización
  • Patrocinio Deportivo: política de patrocinio corporativa y activación del patrocinio
  • Deporte y Responsabilidad Social Corporativa
  • Gestión de la Imagen Personal en deportistas profesionales

MÓDULO VII. MARKETING DEPORTIVO INTERNACIONAL

  • Internacionalización de Empresas Deportivas
  • Eventos Deportivos Internacionales
  • City Marketing
  • Estrategias de Marketing Internacional
  • Marketing Deportivo en Ligas Profesionales y Juegos Olímpicos

MÓDULO VIII. MARKETING Y COMUNICACIÓN EN EL DEPORTE

  • Marketing Estratégico y Operacional
  • El Patrocinio y el Mecenazgo en el Deporte
  • Derechos Deportivos
  • Deporte y sociedad
  • Deporte y medios de comunicación

MÓDULO IX – PRÁCTICAS PROFESIONALES


MÓDULO X – TRABAJO DE FIN DE MÁSTER


Claustro

DIRECCIÓN DEL PROGRAMA

D. Ricardo García-Viana Brookes
Profesor de Turismo, Marketing y Organización de Eventos en la Universidad Europea de Madrid. Exprofesional de Fútbol-Sala

Begoña Sanz
Directora Comercial y de Marketing, Real Madrid C.F.

 

PROFESORADO

Algunos de los miembros del claustro del Máster Universitario en Marketing Deportivo son:

Dª Begoña Sanz
Directora Comercial y de Marketing del Real Madrid

D. Ricardo Alonso
Director del departamento de Marketing del Real Madrid

D. Rafael de los Santos
Director del departamento de New Media del Real Madrid

D. Jorge de la Vega
Departamento de patrocinios del Real Madrid

Dª Celia Morales
Directora de Área VIP del Real Madrid

D. David Moracho
Director de servicios de marketing del Real Madrid

D. Álvaro Vitores
Departamento de patrocinio del Real Madrid

D. Juan Antonio Frutos
Director de programas de fidelización del Real Madrid

D. Óscar Rodriguez
Consultor en marketing digital en diferentes universidades

D. Alberto Blázquez
Doctor en Ciencias de la Actividad Física y el deporte por la
Universidad de Extremadura

D. Antonio Yuncal
Director de marketing y comunicación de Randstadt España

D. Julio del Río
One to one Business Development Entertainment Director

D. Ricardo de Diego
Director de marketing y comunicación de KIA

D. Ramiro Lahera
Director General de Tactika Trail, Presidente de la Federación Madrileña de Triatlón

D. Juan Erich del Pino
Director comercial del World Padel Tour

D. Edouard Legendre
Consultor en Ogilvy y Director General de Longrun

 

D. José Moya
Director General de la Liga University

D. Jose Miguel García
Director de Operaciones del Mutua Madrid Open

D. Pedro López Antepara
Director de Desarrollo de Negocio de la Federación Española de Baloncesto

D. Pedro Díaz Ridao
Profesor de la Facultad de Ciencias de la Actividad Fisica y el deporte, fundador de Inspira Sports

D. Roberto García
Key Account Manager en Adidas España

D. Sergio Nieto
Exdirector general de Under Armour España, Director General de
Pana Sport

D. Andrés Tortarolo
Director General de la división deportiva de TLC Consultng

D. Javier Martínez
Board Advisor Global Sport Innovation Center

D. Javier Mancebo
Consultor internacional en analítica e investigación de mercados

D. Marcos Pelegrín
International Affairs and Development Director World Football
Summit

D. Óscar Ugaz
Consultor en Marketing Digital

Dª Maja Milutinovic
Departamento dePatrocinios de TLC Consulting

D. Pablo García Manitz
Director General de Bewolfish

Valores diferenciales

ASPECTOS DIFERENCIALES:

  • Es el único Máster Oficial especializado en Marketing deportivo que se puede cursar en España.
  • La formación está basada en la gestión y la experiencia en esta área del Real Madrid CF, el club deportivo que genera más ingresos en el mundo. Único máster oficial en marketing deportivo en España.
  • Muchas de las clases se realizan en las instalaciones de la Ciudad Deportiva de Valdebebas y en el Estadio Santiago Bernabéu.
  • El claustro de profesores está formado por profesionales de reconocido prestigio en activo, muchos de ellos ejerciendo su actividad en el Real Madrid CF.
  • La posibilidad de realizar prácticas en el Real Madrid CF y en empresas e instituciones de referencia en el ámbito del marketing deportivo.

Salidas profesionales

CARRERAS PROFESIONALES:

  • Departamentos de marketing de empresa de los diferentes sectores que utilicen el deporte para cumplir sus objetivos de mercado.
  • Área de comunicación de las empresas de los diferentes sectores que utilicen el deporte para cumplir sus objetivos de mercado.
  • Responsables de marketing / comunicación de federaciones, instituciones oficiales relacionadas con el deporte y asociaciones de deportistas.
  • Responsables de marketing / comunicación de empresas directamente relacionadas con el deporte (ropa deportiva, gimnasios, instalaciones, tecnológicas, etc.)
  • Agencias de marketing y comunicación especialmente dedicadas al deporte.
  • Agencias de organización de eventos deportivos
  • Departamentos de marketing y comunicación de clubes deportivos de las diferentes especialidades.
  • Medios de comunicación relacionados con el deporte
  • Representantes de deportistas profesionales, especialmente en el área de comunicación
  • Empresas tecnológicas y aplicaciones relacionadas con el deporte
  • Institutos de investigación y empresas consultoras relacionadas con el deporte
  • En la encuesta realizada a los egresados del curso 14-15, el 83% de las respuestas manifestaban estar trabajando en el sector y el 17% restante auguraban una pronta incorporación al mismo.