El Máster in Global Sports Marketing es el primer Máster que otorga la oportunidad de conocer la Industria del Marketing Deportivo a nivel global e internacional desde todos los puntos de vista: Properties, Clubes, Agencias, Broadcasters, Eventos, Medios de Comunicación etc. Los alumnos interiorizarán las estrategias y las direcciones que están tomando las mejores compañías vinculadas a LaLiga y de todo el sector.

El Plan de estudio está basado en la aportación de los mejores Managers de LaLiga, sus Clubes y de sus Patrocinadores en áreas cuales Marketing, Sponsorship, Digital, Analytics, Eventos, Competiciones y entrega a los estudiantes un conocimiento real del funcionamiento de la Industria Deportiva a nivel estratégico y de negocio.

A finalizar el Máster, nuestros alumnos tendrán garantizados 6 meses de prácticas en LaLiga, sus Clubes, agencias o grandes empresas que apuestan por el deporte en su estrategia de marketing.

El elemento más importante del Master son los 8 viajes incluidos en el precio (4 en España y 4 en el extranjero) en los cuales visitaremos Londres (Premier League, IMG, DAZN, Wimbledon etc), Nueva York (NBA, NHL, NFL, New York Knicks), Alemania (Bundesliga, Puma, Borussia Dortmund), Qatar (Comité Organizador del Mundial de Qatar 2022), además de diez clubes de LaLiga e Instituciones Deportivas tales y como la Turkish Airlines Euroleague y The Ocean Race.

En cada estancia los alumnos deberán resolver y presentar un caso Practico, además de asistir a MasterClasses sobre la estructura de estas organizaciones y sus estrategias y acciones de Marketing, Comunicación y Negocio.

*Este Máster se imparte en inglés

Objetivos

El objetivo del Máster en Global Sports Marketing es formar, desde la teoría y la práctica, a los futuros líderes de la industria deportiva, para que puedan afrontar los retos del sector a escala global, adaptando la estrategia de cada proyecto en función del mercado en el que se encuentren.

Este Máster contribuye a mejorar los departamentos de marketing, dirección y gestión de las distintas instituciones deportivas además de contribuir paralelamente con la expansión internacional de nuestra marca y la de nuestros Clubes y SAD asociados.

A quién va dirigido

  • Estudiantes comprometidos con la excelencia en la Industria del Deporte.
  • Nuestro objetivo es detector a los protagonistas del futuro que protagonizarán las nuevas tendencias del marketing deportivo.
  • Se realiza un exhaustivo análisis en el perfil del estudiante tanto profesional como académico.
  • Se requiere que los estudiantes posean las aptitudes necesarias para poder desenvolverse en LaLiga Business School.

Programa

MÓDULO I – INTRODUCCIÓN A LAS INDUSTRIAS DEL DEPORTE Y ENTRETENIMIENTO

  1. Comprender la industria del deporte: alcance y evolución
  2. El poder y la responsabilidad del deporte: cambiando el mundo
  3. El Deporte en el Negocio del Entretenimiento: desafíos y oportunidades
  4. El Deporte en un mundo globalizado: desafíos y oportunidades
  5. Los desafíos demográficos del siglo XXI
  6. Las estrategias disruptivas de la Nueva Economía: desafíos y oportunidades

 

MÓDULO II – MARKETING Y COMUNICACIÓN

  1. Los Principios del Marketing
  2. Marketing Analítico y Operacional – Marketing Mix
  3. Market Research: investigación y medición
  4. Marketing Estratégico
  5. E-Marketing – Social Media Management
  6. Plan de Marketing – Marketing Mix
  7. Estrategia de Comunicación: Estrategia de Relaciones Públicas y Plan de Medios
  8. Media Mix, medios de pagos vs. medios propios

 

MÓDULO III – MARKETING DEPORTIVO

  1. Descripción general del Marketing Deportivo Internacional
  2. Marketing Estratégico en el Sport Business
  3. Estudio de mercado aplicado al deporte – El consumidor de deportes
  4. Planes de Marketing Estratégico en la Industria Deportiva
  5. City Marketing y Turismo Deportivo

 

MÓDULO IV – GESTIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA

  1. Valor de marca: el poder de lo intangible
  2. Brand Management: desde el valor de marca hasta el posicionamiento de la marca
  3. Creación de Marcas: valores añadidos de la marca
  4. El Significado de una Marca: la economía de la empatía (el nuevo consumidor)
  5. Expansión de la Marca: consolidación y co-branding
  6. LaLiga – La construcción de una Marca Global
  7. Seguimiento de la Marca – Investigación de mercado

 

MÓDULO V – PATROCINIO

  1. Alianzas Estratégicas
  2. Reglamento de los Patrocinios – Modelos de evaluación de patrocinio
  3. El Retorno de los Objetivos: medición del impacto en las empresas
  4. Activación de Patrocinio: Fan Engagement
  5. Estrategias de Patrocinio: Modelos Tradicionales vs. Disruptivos
  6. Mapping y Benchmarking
  7. Creación de una Oferta Comercial Competitiva

 

MÓDULO VI – MARKETING COMPORTAMENTAL

  1. El nuevo marketing: Marketing Comportamental que convierte
  2. Inteligencia Emocional: segmentación efectiva (adaptar la marca a las diferencias culturales y de comportamiento)
  3. Activación de Marca: oportunidades para personas y marcas
  4. Insights – El nuevo centro de gravedad
  5. Activación de Marca: influir en el comportamiento de las personas
  6. Marketing Comportamental en el Deporte

 

MÓDULO VII – EMPRENDIMIENTO Y GESTIÓN DE PROYECTOS

  1. Planificación Estratégica y Control
  2. La cultura del emprendimiento dentro de las empresas – Gestión de Proyectos
  3. Innovación Digital
  4. E-sports
  5. Salud y Tecnología
  6. Innovación Social – Social Entrepreneurship en el deporte

 

MÓDULO VIII – ESTRATEGIAS GLOBALES EFECTIVAS

  1. «The global village»
  2. Estrategias Globales estructuradas – Oficinas y “Global Network”
  3. Optimizar el mercado: barreras e impulsores del crecimiento
  4. Alianzas Estratégicas
  5. Monitorización del crecimiento
  6. Innovación: la Cultura del Cambio

Profesorado

Javier Tebas
(Presidente LaLiga)

José Moya Gómez
(Director LaLiga Business School en LaLiga)

José Carlos Franco García
(Director de Tecnología de LaLiga)

Javier del Río
(Managing Director LaLiga Nigeria)

Boris Gartner
(Director Ejecutivo de LaLiga North America)

Miguel José Laguna Ollero
(LaLiga Global Network Director)

Joris Evers
(Director de Comunicación Global de LaLiga)

Juan Carlos Díaz Martínez
(Director Comercial y de Marketing de LaLiga)

Alfredo Bermenjo
(Director de Estrategia Digital de LaLiga)

Melcior Soler
(Director de Área Audiovisual de LaLiga)

Minerva Santana
(Directora de Innovación, Estrategia y Transformación Tecnológica de LaLiga)

Ricardo de Buen Rodríguez
(Árbitro en el Tribunal de Arbitraje Deportivo (TAS) / Socio Director en De Buen Rodríguez Abogados)

Carlos Cantó
(Director Ejecutivo de SPSG Consulting)

Félix Muñoz
(Consultor Independiente y Profesor de Marketing y Comunicación)

Edouard Legendre
(Director de Patrocinio en Ogilvy)

Miguel Mateo
(Director de Marketing y Media en EHF)

David Sherramina
(Director General en Octagon Spain)

Adolfo Bara
(Vice-Presidente Senior y Football General Manager en IMG)