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25 Plazas Exclusivas

Acreditado por:

LaLiga

Descripción

  • Campus

Sede Central de LaLiga – Madrid, Calle Torrelaguna 60

 

  • Fechas

Comienzo: 21 de enero de 2022

Finalización: 19 de marzo de 2022

Examen: viernes 25 de marzo de 2022

Horario de las clases:

Viernes de 16:00h a 21:00h

Sábados de 9:00h a 14:00h (11 horas por fin de semana, total de 100 horas, 9 fines de semana completos. Uno de los fines de semana será de 12 horas)

 

  • Formato

Presencial

 

  • Créditos

16 créditos ECTS (titulación experto)

Plan de estudios

Plan de Estudio

Plan de Estudios:

MÓDULO I. MARKETING DIGITAL

TEMA 1.1

INTRODUCCIÓN AL ECOSISTEMA DIGITAL

(2 horas)

TEMA 1.2 LA IMPORTANCIA DE LA COMUNIDAD DIGITAL

(5 horas)

Engagement: Audiencia de calidad.

Viralización de contenidos.

Social listening y detección de tendencias.

TEMA 1.3

AUDIENCIA Y CÓMO LLEGAR A ELLA

(5 horas)

¿De dónde viene mi audiencia?

Influencer marketing.

TEMA 1.4

WEB USER EXPERIENCE

(5 horas)

Web Semantica

SEO, SEM

TEMA 1.5 REDES SOCIALES

(5 horas)

Uso de las herramientas, monetización de vídeos, best practices, cobertura de la jornada, ejemplos de clubes y LaLiga, claves del crecimiento de LaLiga, novedades de 2020, análisis de

la competencia, creación de campañas de paid media.

Introducción a las redes sociales + Facebook.

Twitter.

Instagram.

TikTok + Contacto con clubes (verificaciones de cuentas) + Venta de activos digitales (Budweiser, Panini, Deliveroo, etc): TikTok como red social de mayor progresión, historia de TikTok, ejemplos de campañas de handles y challenges de LaLiga y clubes, formatos publicitarios, qué hacen los clubes y jugadores.

Youtube.

TEMA 1.6

REDES SOCIALES / INTERNACIONALIZACIÓN

(5 horas)

VK, OK, LINE, WeChat, Weibo, Douyin,

Toutiao, BaBeID, Snap

 

TEMA 1.7  CONTENIDO

(6 horas)

> Estrategia y Calendarización

> Gestión de crisis

> Case Studies y Best Practices

TEMA 1.8 ESTRATEGIA DE NEGOCIO DIGITAL

(4 horas)

TEMA 1.9 PATROCINIO DIGITAL Y RRSS

(4 horas)

> Introducción al patrocinio digital, factores clave y medición.

> Social media como activo y altavoz de los patrocinios.

> Caso práctico usando la plataforma Blinkfire para dar una solución a lo planteado

TEMA 1.10 APPS, GAMING Y ESPORTS

(4 horas)

TEMA 1.11 GESTIÓN DEL CLIENTE

(2 horas)

 

MÓDULO II. GESTIÓN DE DATOS

TEMA 2.1 UN MUNDO DE DATOS: CONCEPTO, TIPOS Y USO DE LOS DATOS. BUSINESS INTELLIGENCE & ANALYTICS

(2 horas)

TEMA 2.2 INTRODUCCIÓN AL GOBIERNO Y CALIDAD DEL DATO, Y A LA METODOLOGÍA AGILE

(3 horas)

TEMA 2.3 MODELOS Y BASES DE DATOS

(8 horas)

> Concepto de ficheros, bases de datos, datos maestros.

> Carga, procesamiento y análisis de datos.

> Gestión de bases de datos: funciones y herramientas básicas.

> Casos prácticos.

TEMA 2.4  PLATAFORMA DE DATOS

(5 horas)

> Funciones y elementos esenciales. Flujos de datos. Introducción a las tecnologías de Microsoft Azure.

TEMA 2.5 HERRAMIENTAS DE VISUALIZACIÓN

(8 horas)

> Power BI: diseño de informes, carga y análisis de datos, servicios. Casos de uso y Cuadros de Mando.

> DataStudio: diseño de informes, carga y análisis de datos. Servicios.

TEMA 2.6 MÉTRICAS DIGITALES

(11 horas)

> Conceptos generales.

> Plan de medición: estrategia.

> Indicadores de Apps y Webs: concepto, cálculo y ejemplos.

> Indicadores de RRSS: concepto, cálculo y ejemplos.

TEMA 2.7 LOS FANS EN UNA PLATAFORMA DE DATOS: REGISTRO, CONSENTIMIENTOS, CAMPAÑAS, FAN 360, GAMIFICACIÓN, BRANDED CONTENT, ETC.

(3 horas)

 

TEMA 2.8

MODELIZACIÓN Y ANÁLISIS DE DATOS

(7 horas)

> Introducción a la Inteligencia Artificial y modelos de Machine Learning.

> Casos de uso.

TEMA 2.9 ENTORNO DE TRABAJO LIGA/CLUB: HERRAMIENTAS ASOCIADAS, CONCEPTO SANDBOX

(3 horas)

CASO PRÁCTICO

(3 horas)

Personas

/

Jaume Pons

Head of Social Media & Digital Content – LaLiga

 

/

César Chaparro

Head of Data-Driven Transformation – LaLiga

 

/

Daniel Vicente

Responsable de Estrategia Digital y Gaming – LaLiga

 

/

Guillermo Roldán

Responsable de Arquitectura – LaLiga

 

/

Olivia Archanco

Responsable de Clientes – LaLiga

 

/

Ángel Vega

Responsable Medición Digital – LaLiga

 

/

Marta Aparicio

Coordinadora de Contenido Digital – LaLiga

 

/

Raúl Moreno

Data Gobernance & Quality – LaLiga

 

/

J.Miguel de Pedro

Coordinador de Contenido Digital – LaLiga

 

/

Diego Paniagua

Data Engineer – LaLiga

 

/

Stefanie Przybisch

Coordinadora de Redes Sociales – LaLiga

 

/

Javier Portugal

Data Engineer – LaLiga

 

/

Daniel Roca

Director of sales. Europe and Latam – Blikfire Analytics

 

/

David Hernández

Social Media Manager – LaLiga

 

/

Rafael Zambrano

Data Scientist – LaLiga

 

/

Antonio Puente

Head of Customer Intelligence & Analytics – LaLiga

 

/

Alberto Herrojo

Analista Digital Analytics – LaLiga

 

/

Alejandro Casado

Analista Digital – LaLiga